В начале года стало известно, что компании realme и OnePlus полностью интегрируются в структуру своего материнского бренда Oppo. Данная мера продиктована экономическим кризисом, заставляющим производителей оптимизировать затраты, как это уже сделала Xiaomi с POCO. Несмотря на то, что у всех трех брендов сохранятся собственные маркетинговые кампании, внутри произойдут значительные изменения: команды будут объединены, что позволит устранить дублирование функций и сократить издержки. Однако это может негативно сказаться на уникальности realme, традиционно позиционирующейся как независимый бренд.
Неопределенность в сегменте смартфонов для OnePlus стала очевидной: они утратили индивидуальность, превратившись в одного из многих игроков на рынке. С аналогичной судьбой может столкнуться и realme, некогда яркий представитель «гиковского» сегмента. В условиях растущей конкуренции сложно предсказать будущее брендов, так как различия в их позиционировании становятся все более размытыми. На российском рынке realme остается наиболее известным брендом, в то время как OnePlus пока еще настраивает свою стратегию.
Пока не ясно, удастся ли сохранить характерные черты каждого из брендов в условиях нового объединения.
