По итогам 2025 года на российском рынке смартфонов наибольшей популярностью пользовались марки Xiaomi и Samsung, которые заняли 22% и 14% соответственно. Несмотря на свой официальный выход из страны, Apple продолжает быть лидером по выручке, удерживая 28% рынка, согласно данным аналитиков МТС.
Наибольшими объемами продаж выделяется Xiaomi, тогда как Samsung демонстрирует впечатляющий рост как по количеству проданных устройств, так и по выручке. Бренды Tecno и Realme активно борются за внимание потребителей, используя агрессивную ценовую политику.
В сегменте продаж по количеству устройств в 2025 году лидеры выглядят следующим образом:
- Xiaomi — 22% (в 2024 году — 24%)
- Samsung — 14% (12%)
- Tecno и Realme — по 13% (16% и 11% соответственно)
- Apple — 8% (9%)
- POCO — 6% (заменил Infinix)
В денежном выражении:
- Apple — 28% (32% в 2024 году)
- Samsung — 21% (17%)
- Xiaomi — 14% (16%)
- Tecno — 7% (8%)
- Realme — 6% (5%)
Всего в 2025 году в России было реализовано 23,6 млн смартфонов на сумму 574 млрд рублей, с средней ценой устройства 24,3 тыс. руб. Лидером продаж стала модель Realme Note 60X, которая составила 2,4% всех продаж, а следом идут Xiaomi 14C и Xiaomi A3X с долями 2,2% и 1,8% соответственно. В сегменте средних цен (от 20 до 40 тыс. руб.) наблюдается рост до 20% в штуках и 22% в денежном выражении, что указывает на значительное внимание к этому сегменту.
