Согласно данным экспертов, за первые десять месяцев 2025 года в России было реализовано 28,4 миллиона наушников и гарнитур, что на 6% превышает уровень прошлого года. Однако в денежном выражении продажи снизились на 2% до 63,9 миллиарда рублей. Это свидетельствует о смещении потребительских предпочтений в более доступные ценовые сегменты, отмечает Никита Толпыгин из «М.Видео».
С аналогичными данными выступила и компания МТС, сообщив о продажах 29,1 миллиона наушников на сумму 60,8 миллиарда рублей. Доля наушников от малоизвестных брендов увеличилась с 28,5% до 30,5%. В то же время известные марки, такие как JBL и Apple, потеряли свои позиции.
Средний чек на наушники составил 5320 рублей, что на 2% меньше, чем годом ранее, при этом количество покупок возросло на 10%. Популярность проводных наушников, которые выросли в продажах на 48%, объясняется модой на ретро и удобством использования.
По мнению экспертов, экономическая ситуация в стране влияет на предпочтения потребителей, которые выбирают более дешевые устройства, что способствует росту доли наушников от малоизвестных брендов на российском рынке.
